Βελτιστοποίηση SEO για Food Blogs: Αποκλειστικές Συμβουλές από την Foodie Digital και τη Liane Walker
Αγαπητοί αναγνώστες, γεια σας! Σήμερα αλλάζουμε λίγο ρυθμό.
Έχουν περάσει χρόνια από τότε που μίλησα για τη διαδικασία του “blogging” εδώ, αλλά με σκοπό να βοηθήσω όλους τους bloggers μαγειρικής εκεί έξω, μοιράζομαι σήμερα κάτι διαφορετικό: μια συνέντευξη ερωταπαντήσεων με μία από τις συνιδρύτριες της Foodie Digital και του newsletter Siftr, με την οποία συνεργάζομαι εδώ και περισσότερο από ένα χρόνο.
Αναλογιζόμενη το 2019, συνειδητοποιώ ότι το μεγαλύτερο λάθος που έκανα ως food blogger είναι αυτό: Δεν ζήτησα βοήθεια νωρίτερα.
Λατρεύω το μαγείρεμα, τη φωτογραφία και το γράψιμο, πράγματα που αποτελούσαν το food blogging πριν από 13 χρόνια, όταν ξεκίνησα. Σήμερα, η κατάσταση είναι πολύ διαφορετική. Υπάρχουν τόσα πολλά περισσότερα: social media, SEO (Search Engine Optimization – Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης), email, για να αναφέρω μόνο μερικά. Η ανάθεση εργασιών σε εξωτερικούς συνεργάτες είναι, ναι, μια επένδυση, αλλά είναι ανόητο να πιστεύεις ότι μπορείς να τα κάνεις όλα μόνος σου ή, για να το θέσω καλύτερα, να πιστεύεις ότι μπορείς να τα κάνεις όλα καλά μόνος σου. Ο σύγχρονος κόσμος του blogging απαιτεί μια ποικιλία δεξιοτήτων που σπάνια βρίσκονται σε ένα μόνο άτομο.
Η Foodie Digital επικεντρώνεται στην υποστήριξη του WordPress και στο SEO για food bloggers. Πριν έρθω σε επαφή μαζί τους στα τέλη του 2018, αν με ρωτούσατε αν πίστευα ότι χρειαζόμουν βοήθεια με το SEO, θα απαντούσα: Τι είναι αυτό;
Ήμουν εντελώς αδαής. Πριν βουτήξουμε βαθύτερα, ας ξεκινήσουμε από την αρχή…
Η Γνωριμία μου με την Foodie Digital
Πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο, ένας παλιός φίλος με έφερε σε επαφή με μια γυναίκα, την Liane Walker, η οποία βρισκόταν στα αρχικά στάδια μιας τεχνολογικής startup.
Συζητήσαμε, και παρόλο που η συζήτηση ήταν ευχάριστη, έκλεισα το τηλέφωνο νομίζοντας ότι δεν θα ξαναμιλούσαμε ποτέ. Εκείνη τη στιγμή, έγραφα blog για 12 χρόνια και ένιωθα ότι μπορούσα να διαχειριστώ τις περισσότερες από τις ευθύνες του blogging.
Ως ευχαριστώ για τον χρόνο μου, η Liane έριξε μια ματιά στα Google Analytics του ιστολογίου μου και μου έδωσε μερικές απλές εργασίες που μπορούσα να κάνω σε 7 από τις αναρτήσεις μου. Είπε ότι αυτές οι αναρτήσεις είχαν ήδη καλή απόδοση, αλλά πίστευε ότι θα μπορούσαν να έχουν ακόμα καλύτερη.
Έκανα τις προτεινόμενες αλλαγές, οι οποίες περιλάμβαναν πράγματα όπως επεξεργασίες στο κυρίως κείμενο, στους τίτλους των αναρτήσεων και στην meta περιγραφή (ένα πεδίο που είχα σε μεγάλο βαθμό παραμελήσει). Και ενώ η αλλαγή δεν συνέβη εν μία νυκτί, μέσα σε ένα μήνα περίπου, παρατήρησα μια σημαντική διαφορά στην απόδοση αυτών των αναρτήσεων. Μία από αυτές τις αναρτήσεις, στην πραγματικότητα, έχει έκτοτε γίνει ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες οργανικής επισκεψιμότητας* στο blog μου, φέρνοντας σταθερά χιλιάδες επισκέπτες.
Βλέποντας αυτή την αλλαγή, εγγράφηκα αμέσως για να συνεργαστώ με την Foodie Digital. Και μόλις το έκανα, συνειδητοποίησα πόσο κακή ήταν η διαχείριση των “ευθυνών” του blogging μου. Η ιστοσελίδα μου, στην πραγματικότητα, ήταν ένα είδος χάους: ήταν γεμάτη με σπασμένους συνδέσμους και περιττά πρόσθετα (plugins). Είχε μια ακατάστατη, μη φιλική δομή οργάνωσης, και ήταν αργή (για να αναφέρω μόνο μερικά από τα ζητήματα). Η δουλειά της Foodie Digital ξεκίνησε εδώ, αντιμετωπίζοντας όλα αυτά τα τεχνικά προβλήματα που επηρέαζαν αρνητικά τόσο την εμπειρία των χρηστών όσο και την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
Όταν θεώρησαν ότι ο ιστότοπος ήταν δομικά υγιής, ξεκινήσαμε την εργασία επιδιόρθωσης του SEO, στοχεύοντας πρώτα στις ευκαιρίες υψηλής επιρροής (δηλαδή, αναρτήσεις που λάμβαναν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα). Αυτή η εργασία ακολουθήθηκε από διαχειρίσιμες μηνιαίες αναθέσεις, τις οποίες κάνω ακόμα και σήμερα: κάθε μήνα “επιδιορθώνω” μερικές αναρτήσεις, αναρτήσεις που η ομάδα της Foodie Digital βλέπει ότι έχουν δυνατότητες με βάση τα analytics/την απόδοση.
Από την αρχή, η Liane έχει τονίσει αυτή την ιδέα: “Δεν είναι μαγικά. Αν κάνεις τη δουλειά, θα συμβούν πράγματα, και μπορεί να είναι μια αργή διαδικασία, αλλά θα δουλέψει.”
Μπορώ να σας πω το εξής: δουλεύει. Η οργανική μου επισκεψιμότητα* έχει υπερτριπλασιαστεί μέσα σε τρία χρόνια. Οι προβολές σελίδων μου έχουν φτάσει σε ιστορικό υψηλό, αποδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα της μεθόδου τους.
*Γιατί είναι σημαντική η οργανική επισκεψιμότητα, δηλαδή οι επισκέπτες που βρίσκουν τον ιστότοπό σας αφού χρησιμοποιήσουν μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google, σε αντίθεση με το να “παραπέμπονται” από οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο, εξηγείται παρακάτω.
Ερωταπαντήσεις με τη Liane Walker της Foodie Digital
1. Μπορείτε να δώσετε στους αναγνώστες μια γρήγορη ιστορική αναδρομή στην ιστορία σας; Πώς ξεκινήσατε σε αυτόν τον τομέα; Γιατί ειδικά τα food blogs;
Η ιδέα για την Foodie Digital γεννήθηκε τον Μάρτιο του 2018. Βρισκόμουν σε μια πολύ γεμάτη φάση της ζωής μου—3 παιδιά κάτω των 5 ετών, μόλις άρχιζα να νιώθω να φεύγει η ομίχλη της επιλόχειας άγχους μου, και εργαζόμουν εξ αποστάσεως σε 2 μεγάλες εταιρικές συμβάσεις. Ήμουν χαρούμενη και κουρασμένη, αλλά γεμάτη και σιγά σιγά άρχιζα να νιώθω ξανά τον εαυτό μου με καθαρή σκέψη.
Εκείνη την περίοδο, ως αναλύτρια συστημάτων περιεχομένου, έκανα πολλή έρευνα σχετικά με τη διατροφή και παρατήρησα ότι το online περιεχόμενο συνταγών που έβλεπα ήταν προβληματικό. Υπήρχαν σημαντικές ελλείψεις και λάθη που επηρέαζαν την αναζήτηση και την εμπειρία των χρηστών.
Κάθε food blog και ιστότοπος σχετικός με τη διατροφή που επισκεπτόμουν είχε κάποιο πρόβλημα — κενά σε δομημένα δεδομένα (structured data), αργή ταχύτητα σελίδας, σωρούς από σπασμένους συνδέσμους, μη βελτιστοποιημένες αναρτήσεις, ετικέτες που ήταν ευρετηριασμένες ενώ δεν έπρεπε, ένα μπερδεμένο χάος κατηγοριών. Τα πάντα.
Δεν ήμουν σίγουρη όμως γιατί ήταν προβληματικά όλα αυτά — υπάρχουν τόσα πολλά e-courses και αναρτήσεις σε blogs για τεχνική υποστήριξη, SEO, ταχύτητα σελίδας και πολλά άλλα. Έτσι, εγγράφηκα σε τρία διαφορετικά μαθήματα SEO για να δω αν το υλικό ήταν χρήσιμο για τους food bloggers.
Ειλικρινά, δεν τελείωσα κανένα από τα μαθήματα.
Δεν μπορούσα να δικαιολογήσω να αφιερώνω 40 ώρες παρακολουθώντας προ-ηχογραφημένα βίντεο, και το περιεχόμενο ήταν τόσο βαρετό. Έπρεπε να ετοιμάσω σχολικά γεύματα και να διπλώσω ρούχα. Ήθελα να γυμναστώ. Ήθελα να προετοιμάσω γεύματα. Ήθελα να περάσω χρόνο με τον σύζυγό μου και τους φίλους μου, αφού κοιμούνταν τα παιδιά.
Ως κάποια που αγαπά το SEO και την αποδόμηση περιεχομένου, ήξερα ότι αν εγώ δεν ένιωθα όρεξη να παρακολουθήσω αυτά τα e-courses, πολλές άλλες γυναίκες πιθανότατα ένιωθαν το ίδιο. Η ανάγκη για πρακτική, στοχευμένη και αποτελεσματική βοήθεια ήταν εμφανής.
Το πρώτο μου τηλεφώνημα σχετικά με την Foodie Digital ήταν στην φίλη μου Carla Ullrich, την πιο ταλαντούχα web developer με την οποία έχω συνεργαστεί ποτέ. Η Carla είναι μάγισσα στην κουζίνα και ξέρει από συνταγές. Της είπα τι είχα παρατηρήσει, και μετά από λίγες μέρες που εξέτασε μόνη της αυτά τα πράγματα, με πήρε τηλέφωνο και είπε: “Αυτό είναι τρελό. Συμμετέχω! Πότε ξεκινάμε;”.
Ήταν τόσο σίγουρη ότι μπορούσαμε να βοηθήσουμε. Είχα έναν συνεργάτη!
Το ίδιο απόγευμα δημοσίευσα ένα μήνυμα στο Facebook ρωτώντας αν κάποιος από τους φίλους μου γνώριζε κάποιον που διαχειρίζεται ένα food blog.
Η Alexandra’s Kitchen, καθώς και μια χούφτα άλλων food blogs, εμφανίστηκαν στο νήμα. Επικοινώνησα με όλους στη λίστα, και όλοι οι food bloggers απάντησαν αμέσως.
Την πρώτη φορά που μιλήσαμε, εσύ επέστρεφες στο σπίτι αφού άφησες τα παιδιά σου στο σχολείο. Εγώ επίσης κάνω τηλεφωνήματα αφού αφήσω τα παιδιά μου στο σχολείο γιατί —όπως κι εσύ— πρέπει να εκμεταλλευτώ κάθε μικρή χρονική στιγμή που έχω.
Αμέσως κατάλαβα ότι η Carla κι εγώ βρήκαμε κάτι σημαντικό. Εκείνα τα 40ωρα e-courses δεν κάλυπταν τις ανάγκες των γυναικών που διαχειρίζονται food blogs. Ήταν πολύ μεγάλα, πολύ περίπλοκα, πολύ βαρετά, και οι τακτικές ήταν πολύ δύσκολο να εφαρμοστούν μόνες τους πίσω από τον υπολογιστή.
Έξι σύντομους μήνες αργότερα, η Foodie Digital ιδρύθηκε και ξεκίνησε την αποστολή της να προσφέρει πρακτική και αποτελεσματική βοήθεια.
2. Πώς διαφέρει η προσέγγισή σας από άλλες εταιρείες SEO;
Θεέ μου, είναι τόσο διαφορετική. Τα αποτελέσματα είναι υπέροχα και απαραίτητα, αλλά στο τέλος της ημέρας θέλουμε τα μέλη μας —όλα γυναίκες— να νιώθουν ότι τους βλέπουν και τους ακούνε. Χτίζουμε μια πραγματική κοινότητα, και χωρίς αυτά τα δύο πράγματα, το σουφλέ θα πέσει. Η υποστήριξη και η κατανόηση είναι εξίσου σημαντικές με την τεχνική βελτίωση.
Επίσης, εστιάζουμε 100% σε περιεχόμενο φαγητού, διατροφής και συνταγών. Αυτή η εξειδίκευση μας επιτρέπει να κατανοούμε σε βάθος τις μοναδικές ανάγκες και προκλήσεις των food bloggers.
Και παρέχουμε τόσο τεχνική υποστήριξη όσο και σημασιολογικό SEO. Η τεχνική υποστήριξη διασφαλίζει ότι ο ιστότοπος λειτουργεί ομαλά και γρήγορα, ενώ το σημασιολογικό SEO εστιάζει στο περιεχόμενο, διασφαλίζοντας ότι είναι κατανοητό από τις μηχανές αναζήτησης και ανταποκρίνεται στην πρόθεση του χρήστη.
Η τεχνική υποστήριξη και το SEO συγκλίνουν συνεχώς, αλλά για πάρα πολύ καιρό θεωρούνταν ξεχωριστές πρακτικές. Εμείς το αλλάζουμε αυτό και δίνουμε στους food bloggers ολιστική, ενιαία υποστήριξη WordPress. Η ομάδα ανάπτυξης μας γνωρίζει SEO και η ομάδα SEO μας γνωρίζει HTML. Αυτή η ολοκληρωμένη προσέγγιση επιτρέπει την επίλυση προβλημάτων από όλες τις πλευρές ταυτόχρονα, εξασφαλίζοντας βέλτιστα αποτελέσματα.
Επίσης, επικοινωνούμε ξεκάθαρα, ανοιχτά και με πρόθεση. Χωρίς “καπνό και καθρέφτες”. Και είμαστε πολύ διασκεδαστικοί! Έτσι δεν είναι;
3. Τι συμβουλές θα δίνατε σε κάποιον που θέλει να ξεκινήσει ένα food blog; Υπάρχει χώρος για ένα ακόμα blog;
Η εξειδίκευση (niching) είναι εξαιρετικά σημαντική. Το ίδιο και η υπομονή. Στον σημερινό κορεσμένο διαδικτυακό κόσμο, το να ξεχωρίσεις είναι ζωτικής σημασίας. Αντί να προσπαθείς να απευθυνθείς σε όλους, βρες ένα συγκεκριμένο κοινό ή μια συγκεκριμένη γωνιά της μαγειρικής που σε ενδιαφέρει και στην οποία μπορείς να γίνεις αυθεντία.
Επίσης —είτε είστε νέος είτε έμπειρος— είναι σημαντικό να στέλνετε σαφή σήματα στην Google σχετικά με το ποιοι είστε, τι κάνετε και σε τι είστε αυθεντία. Η Google δίνει πλέον μεγάλη σημασία στην ποιότητα και την αξιοπιστία του περιεχομένου.
Το E-E-A-T, το οποίο σημαίνει Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Εμπειρία, Εξειδίκευση, Αυθεντία και Αξιοπιστία) είναι πραγματικό και ισχύει τόσο για το περιεχόμενο που δημιουργείται όσο και για το άτομο που δημιουργεί το περιεχόμενο. Με απλά λόγια, η Google θέλει να βλέπει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν πραγματική εμπειρία σε αυτό που γράφουν, διαθέτουν εξειδικευμένες γνώσεις, θεωρούνται αυθεντίες στον τομέα τους και είναι αξιόπιστοι. Αυτό χτίζεται με την πάροδο του χρόνου μέσω συνεπών, υψηλής ποιότητας αναρτήσεων και της συνολικής παρουσίας σας στο διαδίκτυο.
Αν λέτε “Liane, περίμενε, τι είναι το E-E-A-T;” αφιερώστε 10 λεπτά και διαβάστε αυτό το άρθρο για το E-E-A-T και το SEO. Η κατανόηση και η εφαρμογή του είναι θεμελιώδης για την επιτυχία ενός food blog.
4. Ποια είναι μερικά από τα μεγαλύτερα λάθη που βλέπετε να κάνουν οι bloggers;
Έχουμε ελέγξει και παράσχει τεχνική υποστήριξη WordPress για πολλούς ιστότοπους και έχουμε διορθώσει πολλά τεχνικά λάθη. Με βάση αυτά που έχουμε δει, εδώ είναι 4 λάθη που κάνουν πολλοί food bloggers (και τα 4 είναι εύκολο να λυθούν με τη σωστή υποστήριξη):
- Έλλειψη εστίασης στην ταχύτητα και επιλογή web host του WordPress πολύ γρήγορα. Η ταχύτητα φόρτωσης είναι ένας κρίσιμος παράγοντας κατάταξης και επηρεάζει άμεσα την εμπειρία των χρηστών. Ένας αργός ιστότοπος οδηγεί σε υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης (bounce rate) και χαμηλότερη κατάταξη.
- Εσφαλμένα ευρετηριασμένες ταξινομίες, όπως ετικέτες (tags) και σελιδωμένο περιεχόμενο. Όταν οι ταξινομίες ευρετηριάζονται λανθασμένα, δημιουργούνται προβλήματα διπλού περιεχομένου και “κανιβαλισμού” λέξεων-κλειδιών, μπερδεύοντας τις μηχανές αναζήτησης και μειώνοντας την αποτελεσματικότητα του SEO.
- Ελλιπή δομημένα δεδομένα (structured data) και μη χρήση του Google Search Console προς όφελός σας. Τα δομημένα δεδομένα βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο των συνταγών σας, επιτρέποντας την εμφάνιση rich snippets στα αποτελέσματα αναζήτησης, κάτι που αυξάνει σημαντικά τα click-through rates.
- Εξάρτηση από μία μόνο πηγή επισκεψιμότητας, αντί για διαφοροποίηση των πηγών. Η εξάρτηση από μία πηγή καθιστά τον ιστότοπο ευάλωτο σε αλλαγές αλγορίθμων ή πολιτικών της συγκεκριμένης πλατφόρμας.
5. Ποια είναι μερικά από τα “χαμηλά κρεμασμένα φρούτα” που θα μπορούσαν/έπρεπε να αντιμετωπίσουν οι bloggers;
- Οπωσδήποτε εγγραφείτε στο Google Search Console. Είναι ένα δωρεάν και ισχυρό εργαλείο.
- Ελέγξτε τη λίστα των πρόσθετων (plugins) σας.
- Βελτιστοποιήστε και συμπιέστε τις εικόνες.
- Ζητήστε βοήθεια για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης.
1. Εγγραφή στο Google Search Console
Το Google Search Console είναι ένα ισχυρό εργαλείο για το SEO των food blogs και τα δομημένα δεδομένα συνταγών. Το εργαλείο διαθέτει έναν τόνο πολύτιμων δεδομένων, και αν διαμορφωθεί σωστά, το Search Console σας δείχνει όλες τις λέξεις-κλειδιά που στέλνουν επισκεψιμότητα στο food blog σας. Μπορείτε να δείτε ποιες αναρτήσεις αποδίδουν καλύτερα, ποιες έχουν προβλήματα, και πώς οι χρήστες σας βρίσκουν. Και είναι εντελώς δωρεάν, οπότε δεν υπάρχει δικαιολογία να μην το χρησιμοποιείτε.
2. Ελέγξτε τη λίστα των πρόσθετων (plugins) σας
Δεν έχουμε συναντήσει ακόμα νέο μέλος της Foodie Digital που να μην κρατάει μερικά αχρησιμοποίητα, απενεργοποιημένα πρόσθετα. Τα αχρησιμοποίητα πρόσθετα μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας, η οποία είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης για το SEO. Κάθε πρόσθετο προσθέτει κώδικα και πιθανούς χρόνους καθυστέρησης, ακόμα κι αν είναι απενεργοποιημένο. Είναι εύκολο να ξεχάσετε τα απενεργοποιημένα ή αχρησιμοποίητα πρόσθετα, γι’ αυτό ελέγχετε τη λίστα των πρόσθετων σας κάθε λίγους μήνες και αφαιρέστε ό,τι δεν χρησιμοποιείται.
3. Βελτιστοποιήστε και συμπιέστε τις εικόνες
Οι βελτιστοποιημένες και συμπιεσμένες εικόνες επηρεάζουν την ταχύτητα και την απόδοση του ιστότοπου, μειώνοντας το μέγεθος κάθε εικόνας σε μια ανάρτηση ή σε μια σελίδα, ενώ εξακολουθούν να προσφέρουν εικόνες υψηλής ποιότητας. Μεγάλες, μη συμπιεσμένες εικόνες είναι ένας από τους κύριους λόγους για αργούς χρόνους φόρτωσης. Εάν έχετε μια βιβλιοθήκη μη συμπιεσμένων εικόνων, εγκαταστήστε ένα πρόσθετο συμπίεσης εικόνων. Χρησιμοποιούμε διάφορα πρόσθετα συμπίεσης εικόνων στην Foodie Digital, αλλά το ShortPixel είναι ένα από τα αγαπημένα μας για την αποτελεσματικότητά του.
4. Βελτιστοποίηση απόδοσης
Αν θέλετε να έχετε μια ευκαιρία να καταταγείτε στην πρώτη σελίδα της Google, ο ιστότοπός σας πρέπει να φορτώνει γρήγορα. Στην καλύτερη περίπτωση, η βελτιστοποίηση απόδοσης είναι ένα παζλ. Περιλαμβάνει caching, χρήση CDN, βελτιστοποίηση κώδικα και πολλά άλλα τεχνικά ζητήματα που απαιτούν εξειδικευμένες γνώσεις. Αν υπάρχει ένας τομέας τεχνικής υποστήριξης που αξίζει κάθε ευρώ να αναθέσετε σε εξωτερικό συνεργάτη, αυτός είναι.
6. Γιατί δίνετε τόσο μεγάλη σημασία στην οργανική επισκεψιμότητα;
Όλο και περισσότερο, κάθε κανάλι δημοσίευσης απαιτεί διαφορετικά πράγματα από εσάς. Εξαντλητικό, αλλά αλήθεια. Για παράδειγμα, το Instagram και το Facebook δεν παράγουν πλέον τον όγκο επισκεψιμότητας πίσω στους ιστότοπους που παρήγαγαν παλαιότερα. Έτσι, οι food bloggers πρέπει να προσέχουν πόσο χρόνο και προσοχή αφιερώνουν σε κάθε κανάλι και ποια πραγματικά επηρεάζουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και τον οικονομικό τους στόχο. Κατά κάποιον τρόπο, το Instagram, το Facebook και το Twitter έχουν γίνει “σιλό” – απαραίτητα σιλό, αλλά σιλό παρ’ όλα αυτά, όπου το περιεχόμενο παραμένει εντός της πλατφόρμας.
Αυτό προσδίδει πρόσθετη σημασία στο SEO των food blogs και στην απόκτηση επισκεψιμότητας για το food blog σας από την Google και άλλες μηχανές αναζήτησης για τις οποίες μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις συνταγές σας, όπως το Pinterest, το Google Discover και το Bing. Αυτές οι πηγές φέρνουν επισκέπτες που αναζητούν ενεργά το περιεχόμενό σας, οδηγώντας σε υψηλότερη ποιότητα επισκεψιμότητας.
Η γνώση των σελίδων ανά συνεδρία ανά κανάλι θα σας βοηθήσει να λάβετε αποφάσεις σχετικά με τα κανάλια (οργανική αναζήτηση ή άλλο) που πραγματικά φέρνουν αποτελέσματα για εσάς.
Με βάση τα βουνά δεδομένων που έχω εξετάσει όλα αυτά τα χρόνια, οι οργανικοί επισκέπτες τείνουν να έχουν τις υψηλότερες σελίδες ανά συνεδρία, παραμένουν στη σελίδα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα και είναι πιο πιθανό να αξιολογήσουν και να σχολιάσουν μια συνταγή όταν αυτή ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησής τους. Αυτό σημαίνει υψηλότερη δέσμευση και καλύτερα σήματα για τις μηχανές αναζήτησης.
Είναι επίσης μια εξαιρετική πηγή καθημερινής παθητικής επισκεψιμότητας, σε αντίθεση με το Instagram που απαιτεί τόση φροντίδα και συνεχή προσοχή.
7. Γιατί σας ενδιαφέρει τόσο πολύ το ποσοστό των επισκεπτών που επιστρέφουν;
Καλύτερη ερώτηση! Μου ΑΡΕΣΕΙ να μιλάω για το ποσοστό επιστροφής επισκεπτών/αναγνωστών. Πιστεύω ότι είναι ο σημαντικότερος δείκτης υγείας για ένα food blog. Είναι ένας άμεσος δείκτης της αφοσίωσης του κοινού σας και της ποιότητας του περιεχομένου σας.
Πρέπει να γνωρίζετε πόσο πιστοί είναι οι αναγνώστες σας. Είναι ένας από τους βασικούς δείκτες επιτυχίας που παρακολουθούμε για τα μέλη της Foodie Digital.
Αν και δεν υπάρχουν πραγματικά ολοκληρωμένα benchmarks για το ιδανικό ποσοστό επιστροφής επισκεπτών/αναγνωστών για ένα food blog, στην Foodie Digital γενικά πιστεύουμε ότι αν ο ρυθμός σας είναι κάτω του 15%, η συντακτική σας στρατηγική χρειάζεται ανανέωση. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας δεν δημιουργεί αρκετό κίνητρο για τους χρήστες να επιστρέψουν.
Αν το ποσοστό επιστροφής επισκεπτών/αναγνωστών σας είναι 20% ή υψηλότερο, δημοσιεύετε περιεχόμενο φαγητού και συνταγών που καλύπτει τις ανάγκες της κοινότητάς σας, δείχνοντας ότι έχετε δημιουργήσει μια ισχυρή σχέση με το κοινό σας.
8. Η καλύτερη συμβουλή που έχετε λάβει;
Να υποθέτετε θετική πρόθεση. Είναι ένας τρόπος εργασίας που αλλάζει τα δεδομένα. Βοηθά στην οικοδόμηση καλύτερων σχέσεων και στην επίλυση προβλημάτων πιο αποτελεσματικά.
9. Θέλετε να δώσετε κάποιες προειδοποιήσεις στους bloggers;
Αυτό είναι πραγματικά σημαντικό — σήμερα οι food bloggers πρέπει να προστατεύουν τους εαυτούς τους και τις επιχειρήσεις τους έναντι αλλαγών αλγορίθμων και άλλων ενημερώσεων που είναι εκτός του ελέγχου τους. Η Google, για παράδειγμα, κάνει συνεχώς ενημερώσεις που μπορούν να επηρεάσουν δραματικά την επισκεψιμότητα.
Νωρίτερα φέτος, στις 3 Μαρτίου 2019, χάσατε ένα rich snippet για μια κορυφαία σε κατάταξη συνταγή. Την ώρα που γράφεται αυτό, δεν το έχετε ανακτήσει ακόμα. Το clickthrough και το ποσοστό μετατροπής για αυτή την ανάρτηση έχουν μειωθεί σημαντικά από τις 3 Μαρτίου, όπως γνωρίζετε. Αυτό δείχνει πόσο ευάλωτοι μπορούμε να είμαστε.
Όμως, με όλη την εργασία δημιουργίας επισκεψιμότητας που κάναμε μαζί τον τελευταίο χρόνο, αντέξατε την απώλεια του rich snippet πολύ καλά. Αυτό συνέβη επειδή είχατε ήδη διαφοροποιήσει τις πηγές επισκεψιμότητάς σας.
Ακόμη και με την απώλεια, έχετε υπερδιπλασιάσει την οργανική σας επισκεψιμότητα σε ένα χρόνο με τη μέθοδο Foodie Digital, διαφοροποιώντας τις πηγές επισκεψιμότητάς σας και κερδίζοντας οργανική επισκεψιμότητα από ένα ευρύτερο φάσμα συνταγών, αντί από μια μικρή χούφτα αναρτήσεων με υψηλή απόδοση. Αυτή η στρατηγική μείωσης κινδύνου είναι κρίσιμη για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία.
10. Σε τι δουλεύετε στην Foodie Digital που σας ενθουσιάζει; Δηλαδή: τι βλέπετε για το μέλλον; Μεγάλα σχέδια; κ.λπ.
Δεν μπορώ να αποκαλύψω πολλά, αλλά είμαι ενθουσιασμένη για κάτι μεγάλο που αναπτύσσουμε για αξιολογήσεις και κριτικές συνταγών. (Υπόδειξη: το συνδέετε).
Επίσης, είμαστε πολύ αφοσιωμένοι στην επιτυχία των μελών και στο να κάνουμε την Foodie Digital διασκεδαστική. Ένα retreat κάπου ηλιόλουστα όπου τα μέλη μας μπορούν να μοιραστούν πληροφορίες, να μαγειρέψουν δημιουργικά και να εμπνευστούν από την ευφυΐα η μία της άλλης είναι σίγουρα στα μεγάλα μας σχέδια. Θέλουμε να δημιουργήσουμε μια ζωντανή κοινότητα όπου η μάθηση και η συνεργασία είναι στο επίκεντρο.
Ευχαριστώ, Liane!
Αναγνώστες: Κλείνοντας, θα ήθελα απλώς να πω ότι πραγματικά, πραγματικά λατρεύω να συνεργάζομαι με την Foodie Digital. Είναι προσεκτικοί, οργανωμένοι, προληπτικοί και τόσο, μα τόσο γνώστες. Αυτή η ανάρτηση επικεντρώνεται στην εργασία τους στο SEO, αλλά η δουλειά τους εκτείνεται πολύ πέρα από το SEO, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα αναγκών ενός food blogger. Ίσως χρειαστεί να κάνω μια συνέχεια της ανάρτησης για να καλύψω περισσότερα.
Ερωτήσεις; Ρωτήστε ελεύθερα!